著述
优质内容为王(2017.5.4)
发布时间:2017/5/4 阅读人数: 431

程禹斌

2016821日下午,市律协宣传委员会举行工作会议。我与廖祥平会长应邀参加,听取了委员们热烈而有深度的发言,受教良多,亦引发了自己的一点思考。

市律协目前的宣传平台有网络、微信公众号、Q群、杂志及简报,在全省21个市级律协网络中,市律协网络的信息发布量是最大的,平均一个工作日一条信息。但有部分律师反映,可读性不算高,因为信息主要是行业动态,专业探讨、分析方面的文章较少。委员们也注意到了这个问题,对此提出了一些很有启发性的建议。客观来看,在没有专项经费与专职人员的背景下,市律协的网站、中山律师杂志、微信公众号的成绩还是可圈可点的。

接下来的工作,恐怕还是围绕“优质内容”做文章。对于行业宣传平台来说,“内容为王”并没有过时,关键是如何做到。内容的公信力、权威性、可阅性是靠职业化的专业团队通过后天努力建立起来的,通讯员队伍就是一支以高于行业平均水准的宣传思维与文字图片,持续、创新地提供有价值的原创内容,故此,内容建设是根本,以读者体验为核心,一切手段为优质内容机制服务,激活行业中的“沉睡资源”,让律所、律师动起来,领会宣传的优势与益处,从而自觉投身宣传工作中。

行业宣传工作知易行难,好的意见、建议从不缺乏,缺的是一个有效的发动、组织、实施、督查的机制。市律协已经注意到这个问题,宣传委员也将制定相关规定,包括激活通讯员机制,以评优、稿酬、排名等方式,做到人尽其才。另一方面是充分发挥本地优势与特色,及时发掘、建立完善、创新“盈利模式”,即读者点击、转发增加就是盈利增长。争取产生化学反应,如委员们提出的建议“中山律师大数据”,发动新所、新律师信息等,及时报道行业新动向。一句话,要宣传工作实现新图片、新成效,为行业提供一个共享共有的思想交流平台。

行业宣传工作首先是方向性问题,不论传播渠道、方式如何有效创新,但正确的导向是第一位的,线上线下都要立好规矩,用好规矩,宣传委要有自己的工作规则,这就是“核心竞争力”。

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